Siintääkö haaveissasi copywriterin ura, mutta et tiedä, mistä aloittaa? Varsinkin, kun sinulla ei ole minkäänlaista copywriting-portfoliota? Ja lannistut heti, kun kaikki copywriter-työpaikkailmoitukset korostavat aina kokemusta tärkeimpänä kriteerinä:
"Etsimme kokenutta copywriteria. Lähetä meille copywriting-portfoliosi/työnäytteesi/CV:si ja kerro itsestäsi!"
Voi lässähdys.
Näitä ilmoituksia selaillessa voi herkästi tuntua siltä, että kaikki copywriter-työpaikat ovat käsiesi ulottumattomissa, ja sitten iskee ahdistus:
Entä jos ei ole vielä mitään näytettävää? Miten rakentaa ammattimainen portfolio, jos on vasta uransa alussa?
Mutta ei hätää:
Sinulla EI tarvitse olla vuosikausien kokemusta tai kymmeniä asiakkaita tehdäksesi copywriting-portfolion, jonka avulla vakuutat rekrytoijat kyvyistäsi. Meriittilistalta ei tarvitse myöskään löytyä pitkää listaa mainostoimistoja tai asiakkaita, joille olet kirjoittanut freelancerina lukuisia myyntisivuja.
Entä miten sitten teet portfolion, joka herättää rekrytoijien kiinnostuksen ja avaa ovet unelmiesi työpaikkaan? Ja miten se onnistuu ilman "oikeita" asiakastöitä tai vuosien työkokemusta kuuluisissa mainostoimistoissa?
Tämä artikkeli vastaa näihin ja moniin muihin kysymyksiin! Muun muassa näihin:
📋 Mitkä ovat yleisimmät myytit copywriting-portfoliosta – ja miksi ne kannattaa unohtaa?
📋 Miten selvität, millainen on unelmiesi työpaikka?
📋 Mistä haalit työnäytteitä, jos et ole vielä tehnyt asiakastöitä?
📋 Miten lisäät tarinallisuutta työnäytteisiin?
📋 Miten teet case study -tyylisen työnäytteen?
📋 Entä jos sinulla ei ole vielä tuloksia?
📋 Miten pakkaat työnäytteet helposti selattavaan muotoon?
📋 Mitkä ovat parhaat käytännön harjoitukset copywriting-portfolion pohjaksi
📋 Kannattaako epäonnistumisista kertoa – ja miten ne esitetään fiksusti?
📋 Miksi kannattaa avata kirjoitusprosessia ja näyttää, miten työskentelet?
📋 Entä jos sinulla EI ole vielä rutinoitunutta kirjoitusprosessia?
📋 Miten pyydät testimoniaaleja ja hyödynnät asiakaspalautteita portfoliossasi?
📋 Missä ja miten copywriting-portfolio kannattaa julkaista?
📋 Kaipaatko vielä lisää valtavirrasta poikkeavaa vinkkejä? Näin erotut rohkeasti joukosta!
Oletko valmis? Lähdetäänpä sitten liikkeelle!
Unohda nämä myytit copywriting-portfoliosta
Jos olet siirtänyt portfolion tekemistä hamaan tulevaisuuteen, koska sinulla ei ole vielä "oikeita" asiakastöitä, on syytä ottaa tarkasteluun muutama yleinen harhaluulo, kuten esimerkiksi…
"Portfolio voi sisältää vain oikeita asiakastöitä."
Totuus on kuitenkin toinen: voit aivan hyvin käyttää kuvitteellisia työnäytteitä portfoliossa. Rekrytoijat eivät ole niin kiinnostuneita jo laskutetuista projekteista kuin usein kuvitellaan, vaan pikemminkin he haluavat saada konkreettista näyttöä siitä, että ymmärrät markkinointitekstien periaatteet ja osaat toteuttaa ne käytännössä.
"Portfoliossa pitää olla PALJON työnäytteitä."
Ei tarvitse. Laatu voittaa aina määrän. Alkuvaiheessa neljästä viiteen vahvaa työnäytettä riittää mainiosti, mutta jo yksi hyvin toteutettu projekti voi kertoa osaamisestasi enemmän kuin kymmenen keskinkertaista.
"Portfolion täytyy olla teknisesti näyttävä, mieluiten graafikon tekemä."
Vaikuttava portfolio ei vaadi monimutkaista toteutusta. PDF-tiedosto, yksinkertainen WordPress-sivu tai hyvin jäsennelty Google Drive -kansio ajaa saman asian kuin viimeisen päälle viilatut nettisivut. Sisältö ratkaisee, ei tekninen toteutus.
"Työnäytteiden pitää olla tietyltä toimialalta."
Tämä riippuu täysin tavoitteistasi. Jos tähtäät “generalistiksi” eli copywriteriksi, joka ottaa mielellään vastaan toimeksiantoja miltä tahansa alalta, näytä, miten sujuvasti osaat vaihtaa hattua ja vaihtaa tyylilajista toiseen muitta mutkitta, sillä rekrytoijathan arvostavat kykyä mukautua.
Jos taas haluat erikoistua tiettyyn alaan, esimerkiksi hyvinvointiin tai teknologiaan, silloin kannattaa rakentaa portfolio, joka puhuttelee juuri kyseisen alan yrityksiä.
"Portfolio on vain kokoelma työnäytteitä, joka kertoo kokemuksesta."
Tämä on ehkäpä merkittävin väärinkäsitys. Hyvä portfolio ei ole pelkkä näyte – se kertoo ajattelutavoistasi, markkinointiosaamisestasi ja kyvystäsi ratkaista asiakkaan ongelmia.
Nyt kun nämä yleisimmät myytit on lytätty, on aika siirtyä siihen, miten rakennat portfolion, joka erottuu edukseen – vaikka olisitkin vielä aloittelija.
Mutta aloitetaankin hieman eri näkökulmasta kuin yleensä neuvotaan.
Ennen työnäytteiden valintaa on nimittäin tärkeää pysähtyä hetkeksi ja miettiä yhtä keskeistä tekijää: eli sinua.
Aloita tästä: Millainen on unelmiesi työpaikka?
Ennen kuin lähdet suunnittelemaan kuvitteellisia työnäytteitä Canvalla tai Google Docsilla, otetaan pieni mielikuvaharjoitus.
Pysähdy hetkeksi, sulje silmäsi ja mieti, miltä täydellinen työpäiväsi voisi näyttää:
📍 Millaiset projektit saavat sinut innostumaan? Kirjoitatko mieluummin pitkiä, tarinallisia sisältöjä vai napakkaa somesisältöä? Kiehtovatko sinua B2B-projektit vai kuluttajamarkkinointi?
📍 Missä työskentelet? Kotikeittiössä kahvikupin ääressä, vilkkaassa toimistossa vai co-working-tilassa?
📍 Minkä tyyppisiä tekstejä kirjoitat? Pitkiä myyntikirjeitä, verkkokaupan tuotekuvauksia vai nokkelia somepostauksia?
📍 Millaiselle yritykselle kirjoitat? Startupille, tunnetulle brändille vai omille freelancer-asiakkaille?
📍 Millaisia fiiliksiä koet päivän aikana? Oletko luovassa flow-tilassa? Tunnetko olevasi osa tiimiä vai pidätkö itsenäisestä työstä?
Kirjoita ajatuksesi ylös. Hengentuotoksesi ei tarvitse olla mikään kiveenhakattu suunnitelma urapolullesi, mutta se auttaa sinua hahmottamaan, mitä oikeasti haluat tehdä – ja minkälainen portfolio voisi tukea tätä tavoitetta.
Kun tiedät, minne haluat päätyä, osaat valita oikeat työnäytteet ja painottaa juuri niitä taitoja, joita unelmiesi työpaikalla arvostetaan. Mainostoimistot etsivät eri asioita kuin startupit, ja B2B-yritykset arvostavat eri osaamista kuin kuluttajabrändit.
Omista hetki seuraavien seikkojen kirjaamiseen:
📌 Nimeä kolme yritystä tai tahoa, joille haluaisit tehdä töitä
📌 Millaisia projekteja he tekevät
📌 Mitä taitoja he todennäköisesti arvostavat
📌 Millaisella äänensävyllä he viestivät
Tämä tieto ohjaa seuraavia valintojasi portfolion rakentamisessa. Se auttaa sinua keskittymään olennaiseen sen sijaan, että yrittäisit miellyttää kaikkia. Jos yrität tarjota kaikille kaikkea, portfoliosi ei silloin todennäköisesti puhuttele aidosti ketään.
Mutta jos pystyt näyttämään, että sinulla on oikeanlainen käsitys juuri siltä alalta, johon haluat työllistyä, erotut heti eduksesi.
Ja kun rekrytoija saa portfoliosi tutkittavakseen, hän näkee heti: tässä on kirjoittaja, joka ymmärtää juuri meidän tarpeemme.
Mistä haalit työnäytteitä, jos et ole vielä tehnyt asiakastöitä?
Tämä on ehkä se yleisin haaste, johon copywriteriksi halajava kirjoittaja törmää: Miten rakentaa portfolio, jos et ole saanut vielä yhtään asiakasta?
Jos tämä kuulostaa tutulta, älä huoli. Sinun ei tarvitse odottaa ensimmäistä toimeksiantoa saadaksesi materiaalia portfolioon. Voit luoda niitä ihan itse.
Tässä kaksi toimivaa tapaa:
1) Kuvitteelliset projektit: Näin luot työnäytteitä ilman asiakkaita
Kuvitteelliset työnäytteet eivät tarkoita sitä, että sinun pitäisi esittää kokeneempaa kuin oletkaan. Jos työnäytteet perustuvat kuvitteellisiin projekteihin, se on hyvä mainita.
Voit aivan hyvin luoda työnäytteitä niin keksityille firmoille kuin oikeille brändeillekin, kunhan varmistat, ettet riko tekijänoikeuksia tai kopioi suoraan toisten sisältöä. Muista myös pitää näytteet hyväntahtoisina – tarkoitus on osoittaa osaamisesi, ei arvostella tai loukata ketään.
👉 Esimerkki:
Haluatko erikoistua verkkokauppojen copywritingiin? Kirjoita uusiksi verkkokaupan tuotekuvaus ja luo sille napakampi, myyvempi versio.
Ovatko somesisällöt vahvuutesi? Valitse brändi, josta pidät, mutta jonka somepostaukset voisivat olla persoonallisempiakin, ja kirjoita niistä paremmat versiot.
Kiinnostaako SEO-copywriting ja miten verkkosivut pärjäävät hakutuloksissa? Analysoi myyntiteksti hakukoneoptimoinnin näkökulmasta ja muokkaa se SEO-ystävällisemmäksi.
Jos kirjoitat työnäytteen ihan oikealle, olemassa olevalle yritykselle, siinä on myös yksi lisähyöty: yritys voi hyvinkin innostua kyvyistäsi ja palkata sinut. 🔥
2) Miniprojektit: Levitä sanaa lähipiirin ja verkostojesi keskuudessa
Voit hyvin hyödyntää omaa verkostoasi ja tarjota osaamistasi pieniin projekteihin. Näin saat arvokasta harjoitusta ja samalla mahdollisuuden esitellä taitojasi potentiaalisille asiakkaille. Voit tarjota tällaista apua joko maksutta tai pientä korvausta vastaan.
Rahallisen palkkion sijaan yksi hyvä korvaus työstä voisi olla se, että pyydät toimeksiannon tilaajaa suosittelemaan sinua ja kirjoittamaan sinulle testimoniaalin (ja pian kerron, miten niitä kannattaa pyytää).
Tässä muutama tapa aloittaa:
✅ Kirjoita ystävälle tai tutulle yrittäjälle esittely- tai myyntiteksti.
Monet pienyrittäjät tarvitsevat parempia copytekstejä, mutta eivät edes hoksaa pyytää apua. Joskus ilmainen tekstityö voi johtaa ensimmäiseen maksavaan asiakkaaseen tai pidempäänkin asiakassuhteeseen.
✅ Osallistu vapaaehtoistyöhön ja kirjoita myyntitekstejä yhdistyksille tai hyväntekeväisyysjärjestöille, jotka ovat lähellä sydäntäsi.
Tämä on helppo tapa kerryttää portfolioon oikeita työnäytteitä.
✅ Tarjoa kirjoitusapua LinkedInissä tai Facebook-ryhmissä.
Voit kirjoittaa vaikkapa tällaisen postauksen:
---
“Hei, olen aloitteleva copywriter ja tarvitsisin lisää harjoitusta ja työnäytteitä portfolioon. Jos yrityksesi tekstit kaipaavat myyvempää otetta (tai vain pilkkujen viilausta), autan mielelläni pienimuotoisissa projekteissa. Laita viestiä, niin jutellaan lisää!”
---
Tämä saattaa hyvinkin johtaa ensimmäiseen maksulliseen keikkaan.
Olipa kyseessä kuvitteelliset työnäytteet, miniprojektit tai myynti-ilmoitusten naputtelu, tärkeintä on harjoitella ja näyttää taitosi.
Lue myös: 52 verkostoitumisvinkkiä yrittäjälle – ihmissuhdepiirakasta menestyvän verkoston luomiseen
Tuo tarinallisuutta työnäytteisiin
Useimmat aloittelevat copywriterit tekevät portfoliossaan saman virheen: työnäytteet listataan sellaisenaan ilman minkäänlaista kontekstia tai taustatietoja.
Mutta portfolion ei tulisi olla pelkkä kokoelma tekstejä, vaan osoittaa myös syvempää ymmärrystä toimeksiannoista.
Miten tämä käytännössä toimii?
Suhtaudu työnäytteisiin kuin minidokumentteihin työstäsi. Sen sijaan että vain esittelet lopputuloksen, avaa taustaa ja prosessia:
1) Mikä oli alkuperäinen haaste tai ongelma?
2) Miten ratkaisit sen?
3) Mitä tuloksia sait aikaan?
Esimerkki huonosta työnäytteen tekstistä, josta ei käy ilmi mitään oleellista:
---
"Kirjoitin verkkokaupan myyntisivun yritykselle X."
---
Esimerkki jo huomattavasti paremmasta tyylistä:
---
"Yrityksen X verkkokaupan myyntisivulla oli heikko konversio. Analysoin ongelmia ja kirjoitin tekstisisällöt uudelleen keskittyen selkeämpään viestiin ja tehokkaampiin CTA-painikkeisiin. Tuloksena konversioprosentti nousi 1,2 % → 3,8 % kolmessa viikossa."
---
Tämä kertoo selkeästi, mikä tehtävänanto oli ja millaisia konkreettisia, mitattavia tuloksia sait aikaan.
Case study: Vie työnäytteet seuraavalle tasolle
Voit viedä tämän vielä pidemmälle kirjoittamalla työnäytteistä pieniä tapaustutkimuksia. Tämä on erityisen hyödyllistä, jos haluat erottua muista hakijoista ja osoittaa strategista ajattelua.
Hyvä case study -tyyppinen työnäyte voisi näyttää tältä:
---
Ongelma: Verkkokauppa X:n tuotekuvaukset eivät tuoneet myyntiä. Tekstit olivat geneerisiä eivätkä herättäneet tunteita.
Ratkaisu: Kirjoitin uusiksi tuotekuvaukset tarinallisemmiksi ja testasin toimintakehotteiden eri versioita.
Tulokset: Asiakas raportoi 25 % kasvun myynnissä ja pidemmän vierailuajan tuotesivuilla.
---
Näin työnäytteesi ei ole vain "näyte", vaan se kertoo paljon enemmän sekä toimeksiannosta että ongelmanratkaisutaidoistasi.
Mutta entä jos sinulla ei ole vielä tuloksia?
Jos vasta harjoittelet copywritingia eikä sinulla ole konkreettisia asiakasdataa, ei hätää. Voit silti esitellä työnäytteesi tarinan muodossa ja kuvailla, millainen ajatteluprosessi tekstin taustalla oli.
Esimerkki:
---
"Päätin testata, miten tuotekuvausten sävy vaikuttaa niiden myyntiin. Kirjoitin saman tuotteen käyttämällä kolmea eri äänensävyä: 1) informatiivista, 2) humoristista, ja 3) tarinallista.
Tein pienen gallupin tuttavilleni ja kysyin, mikä versio herätti eniten kiinnostusta. Totesin, että humoristinen versio sai eniten reaktioita."
---
Tämä osoittaa, että kykenet analyyttiseen ajatteluun – mikä on juuri sitä, mitä hyvältä copywriterilta odotetaankin.
Pakkaa tarina helposti selattavaan muotoon
Koska rekrytoijat ovat kiireisiä ja selaavat portfolioita nopeasti, tee työnäytteistäsi visuaalisesti helppolukuisia.
✅ Laita parhaat työnäytteet portfolion alkuun ja loppuun
✅ Käytä selkeitä osioita ja luetelmia (eli bulletteja)
✅ Mainitse tärkeimmät faktat, numerot ja tulokset
✅ Käytä lyhyitä ja pidempiä kappaleita vaihtelevasti, mutta älä piilota mitään olennaista tietoa pitkien kappaleiden sekaan.
Esimerkiksi:
---
Asiakas: Verkkokauppa X
Ongelma: Matalat konversiot, tylsät tuotekuvaukset
Mitä tein: Kirjoitin uusiksi kaikki tuotekuvaukset tarinallisemmiksi ja testasin eri CTA-painikkeita
Tulokset: Myynti kasvoi 25 %, vierailuaika tuotesivuilla piteni
---
Näin rekrytoija näkee yhdellä silmäyksellä tärkeimmät taitosi tai saavutuksesi.
Copywriting-portfoliosi voi olla paljon muutakin kuin pelkkä kokoelma työnäytteitä – se on loistava tilaisuus erottautua joukosta, edetä urallasi ja näyttää timanttiset taitosi mainostekstien kirjoittajana. Lue lisää CopyCampuksen blogista, miten rakennat vaikuttavan portfolion. #copycampus #copywritingportfolio
7 käytännön harjoitusta työnäytteiden pohjaksi
Jos portfolio on jäänyt vielä toistaiseksi pelkän ajatuksen tasolle, nyt on aika panna töpinäksi! Näiden harjoitusten avulla luot itsellesi ammattimaiset työnäytteet ja rakennat vakuuttavan portfolion. Valitse sinua kiinnostava ala ja kirjoita harjoitustyönä haluamasi myyntiteksti tilaustyönä kuvitteellisiin projekteihin:
1. Verkkokaupan tekstit: Tuotekuvauksista myyntimagneetiksi
Verkkokaupan copywriterina opit kirjoittamaan houkuttelevia tuotekuvauksia. Valitse jokin arkinen tuote, jota ilman et itse tulisi toimeen, ja kirjoita sille myyvä kuvausteksti, joka keskittyy etenkin hyötyihin pelkkien ominaisuuksien sijaan.
2. Somesisältöjä ravintolalle: Tekstit, jotka saavat veden herahtamaan kielelle
Ravintoloille ja ruokabrändeille tarvitaan kiehtovaa someviestintää. Kirjoita lempiravintolasi Instagram- tai Facebook-postaus, joissa yhdistyy houkutteleva kuvailu tehokkaisiin toimintakehotuksiin.
3. IT-alan viestintä: Tekniikkaa selkokielellä
Teknologiayritykset tarvitsevat copywritereita, joiden erikoisosaamista on “vääntää rautalangasta” eli kyky kertoa monimutkaisista asioista ymmärrettävästi. Kirjoita myyntiteksti jollekin tekniselle tuotteelle. Keskity kertomaan asiakashyödyistä ilman teknistä jargonia.
4. Hyvinvointialan tekstit: Sanoja, jotka motivoivat
Hyvinvointialalla tarvitaan tunteisiin vetoavaa viestintää. Kirjoita myyntiteksti esimerkiksi joogastudiolle, life coachille tai personal trainerille. Käytä PAS-rakennetta ja käytä kannustavaa kieltä, joka innostaa asiakkaan varaamaan ajan.
5. Kiinteistövälitys: Asuntoilmoitukset, jotka jäävät mieleen
Laadi persoonallinen myynti-ilmoitus erilaisille asunnoille. Kerro modernista kaupunkikodista, perinteisestä rintamamiestalosta tai tunnelmallisesta kesämökistä tavalla, joka saa lukijan kuvittelemaan jo asuvansa kohteessa.
6. Vastuullisuusviestintä: Kestävän brändin ääni
Harjoittele vastuullisuudesta viestimistä kirjoittamalla yritysten Meistä-osioita, blogipostauksia tai somejulkaisuja.
7. Viihdealan copytekstit: Trailerit, jotka vangitsevat
Luo vangitseva traileri- tai esittelyteksti lempielokuvistasi tai sarjoista. Kiinnitä huomiota siihen, miten pidät yllä jännitystä ja herätät samalla uteliaisuutta – vain muutamalla lauseella.
Kun teet nämä harjoitukset, sinulla on monta vahvaa työnäytettä valitsemaltasi alalta. Voit kokeilla useampaa kategoriaa löytääksesi oman vahvuutesi. Tärkeintä on aloittaa – jokainen kirjoittamasi teksti vie sinua lähemmäs tavoitteitasi.
Kerro rohkeasti myös epäonnistumisista ja mitä niistä opit
Useimmat ajattelevat, että portfolioon laitetaan tietysti vain nappisuoritukset.
Mutta kaikki tekevät virheitä ja epäonnistuvat joskus.
Jos olet koskaan kirjoittanut tekstin, joka ei toiminutkaan odotetulla tavalla, otit siitä varmasti opiksi, vai mitä? Virheistä kuitenkin oppii aina eniten, niin kurjilta kuin ne aluksi tuntuvatkin.
Mitä jos epäonnistuminen voisikin olla yksi vahvimmista työnäytteistäsi?
Sen sijaan että piilottelisit epäonnistumisia, voit hyödyntää niitä näyttämällä, miten analysoit virheitä, korjasit kurssia ja kehityit roimasti.
Tämä kertoo rekrytoijalle tai asiakkaalle, että osaat ottaa palautetta vastaan, testata eri ratkaisuja ja parantaa tuloksia – ja juuri niinhän hyvä copywriter toimii.
Kokeile vaikka tätä:
✅ Valitse yksi teksti, jonka kirjoittaminen oli yhtä tuskaa, eikä lopputuotos tuonut toivottuja tuloksia.
✅ Kirjoita lyhyt analyysi siitä, miksi se ei ensin toiminut.
✅ Kerro, mitä teit eri tavalla ja mitä opit prosessin aikana.
Kuten esimerkiksi:
---
"Kirjoittamani sähköpostikampanjan avausprosentti jäikin alle odotusten. Tajusin, että aihe oli liian geneerinen, joten testasin uusia otsikkoversioita A/B-testillä. Muutoksen jälkeen avausprosentti nousi 18 %:sta 34 %:iin."
---
Tämä osoittaa realistista ajattelua, analysointikykyä ja ennen kaikkea ratkaisukeskeisyyttä.
Jos varsinaisia asiakasprojekteja ei vielä ole, voit analysoida omia testiprojekteja. Vaikka näin:
💡 Valitse mainos tai tuotekuvaus, joka voisi mielestäsi olla parempikin.
💡 Kirjoita siitä uusi versio ja perustele, miksi muutit sen näin.
💡 Esittele molemmat versiot portfoliossasi ja analysoi, mikä tekee toisesta vahvemman.
Vaikka tämä ei ole mikään epäonnistuminen sinänsä, näin voit näyttää pystyväsi arvioimaan ja kehittämään tekstejä – ja se on taito, jota arvostetaan. Jos osoitat, että osaat analysoida ja parantaa tekstejä, se on vahva myyntivaltti potentiaalisen asiakkaan silmissä.
Avaa kirjoitusprosessiasi vaihe vaiheelta
Suurin osa portfolioista näyttää vain valmiin lopputuloksen. Mutta entä jos rekrytoija tai asiakas näkisi myös, miten tuotoksesi syntyi ja mistä sait siihen idean?
Päästä lukijasi kurkistamaan kulisseihin.
Laadukas copy ei nimittäin synny tyhjästä, vaan vaatii tutkimista, ideointia, editointia, testailua ja tietysti viimeistelyä – joskus moneen kertaan. Kun avaat työskentelyprosessiasi, osoitat, että kirjoittamisen lisäksi osaat analysoida ja perustella valintasi.
Näin voit lisätä portfoliosi yhteyteen lyhyitä esimerkkejä siitä, miten työskentelet:
📌 Kerro kirjoitusprosessistasi. Miten lähdet suunnittelemaan tekstejä? Miten perusteellisesti teet taustatutkimusta? Käytätkö jonkinlaista rakennetta, kuten AIDA-mallia tai PAS-rakennetta?
📌 Näytä luonnoksesi. Joskus raakaversion ja valmiin tekstin ero voi olla valtava. Esimerkiksi: "Tässä oli ensimmäinen ideani, mutta tajusin, ettei se toiminut, ja siksi muokkasin sitä näin."
📌 Tee someen oma “Behind the Scenes” -video. Jos tavoitteenasi on tehdä esimerkiksi sisällöntuotantoa someen, tämä voisi olla loistava tapa näyttää, miten luot videosisältöjä. Se voi olla vaikka lyhyiden videoiden sarja, jossa avaat, miten kirjoitit jonkin työnäytteen ideoinnista aina lopulliseen versioon asti.
Entä jos sinulla EI ole vielä rutinoitunutta kirjoitusprosessia?
Ei hätää! Jos sinulla ei ole vielä kovin selkeää tapaa lähteä työstämään tekstejä, tästä yksinkertaisesta harjoituksesta voi olla apua:
1) Kirjoita seuraava työnäytteesi alusta asti tietoisesti miettimällä prosessiasi. Miten lähestyt kirjoittamista? Aloitatko tutkimuksesta, ideoitko useita vaihtoehtoja vai muokkaatko suoraan raakatekstiä?
2) Dokumentoi matkaasi. Tee muistiinpanoja tai äänitä itsellesi ääniviestejä siitä, miten ajattelet kirjoittaessasi.
3) Katso lopputulos ja kirjoita lyhyt analyysi. Mitkä asiat muuttuivat matkan varrella? Mitä oivalsit?
Kun opit ymmärtämään omaa työskentelyprosessiasi, voit myös esitellä sen portfoliossasi ja erottua joukosta.
Näin pyydät testimoniaaleja ja hyödynnät asiakaspalautteita portfoliossasi
Vaikka sinulla ei olisi vielä oikeita copywriting-projekteja, voit hyvin pyytää esimerkiksi maksuttomista miniprojekteista palkkioksi kirjallista palautetta (ja vielä parempi, jos toimeksiantaja suostuu antamaan palautteen kuvan tai videon kera).
Voit kertoa itse työstäsi mitä tahansa, mutta kun joku muu kehuu sinua, se on heti 10 kertaa vakuuttavampaa. Tästä syystä testimoniaalit eli asiakkaiden kokemukset sinusta ovat kaikkein tehokkain valttikortti portfoliossasi.
Hyvä suositus ei ole pelkkä ympäripyöreä “Työskentely hänen kanssaan oli mahtavaa!” -tyylinen kehu, vaan kertoo konkreettisesti, mitä hyötyä työstäsi oli.
Miten pyytää asiakkaalta palautetta ilman kiemurtelua?
Älä jätä suosittelun laatimista asiakkaan vastuulle. Monilla on muita kiireellisiä työasioita mielen päällä, eivätkä he ehdi miettiä, mitä kirjoittaa. Helpota palautteen antamista selkeillä kysymyksillä, joihin asiakas voi vastata.
Voit esimerkiksi lähettää tällaisen viestin:
---
Hei [Asiakkaan nimi],
Kiitos antoisasta yhteistyöstä – oli ilo olla avuksi!
Voisinko pyytää sinulta lyhyttä palautetta siitä, miten projekti mielestäsi onnistui? Voit halutessasi vastata näihin kysymyksiin:
– Mikä sai sinut alun perin kääntymään puoleeni?
– Mitä hyötyjä tai tuloksia olet saanut tai uskot saavasi yhteistyömme jälkeen?
– Miten voisin mielestäsi palvella asiakkaitani vielä paremmin?
– Miten suosittelisit minua tuttavallesi, joka voisi tarvita apuani?
Vastauksesi auttavat minua kehittämään palveluitani entistä paremmiksi.
Lämmin kiitos ajastasi!
Ystävällisin terveisin,
[Oma nimesi]
[Yrityksen nimi]
---
Tämä tekee palautteen antamisesta helpompaa ja varmistaa, että saat hyödyllisen ja vakuuttavan suosituksen.
Toinen vaihtoehto on, että pyydät suositusta valmiin ehdotuksen kera. Monet kiireiset asiakkaat arvostavat sitä, että annat heille valmiin tekstin, jota he voivat muokata haluamallaan tavalla. Siten voit korostaa juuri haluamiasi asioita ja varmistaa, että faktat ovat oikein.
Esimerkiksi näin:
---
Hei [Asiakkaan nimi],
Oli ilo tehdä yhteistyötä kanssasi, kiitos vielä! Halusin kysyä, voisinko mainita tämän projektin portfoliossani lyhyen suositustekstin kera.
Veikkaan, että olet varmasti kiireinen, ja siksi hahmottelin valmiiksi muutaman lauseen siitä, mitä toimeksianto sisälsi ja miten autoin yritystäsi:
"[Tähän valmis suositusteksti]"
Voit vapaasti muokata tekstiä tai kirjoittaa oman version – kaikki palaute olisi minulle todella arvokasta! Kiitos jo etukäteen.
Ystävällisin terveisin,
[Oma nimesi]
[Yrityksen nimi]
---
Kun annat asiakkaalle valmiin ehdotuksen, kirjoita lyhyitä ja selkeitä suosituksia – näin asiakkaan on helpompi tarttua toimeen. Ytimekäs teksti saa todennäköisemmin asiakkaan vastaamaan kuin pitkät ja polveilevat selostukset.
Mihin sijoittaa testimoniaalit portfoliossa?
Voit tuoda asiakassuositukset esiin monissa eri yhteyksissä:
✅ Erillinen “Asiakaspalautteet” -osio. Jos olet saanut paljon testimoniaaleja, voit tehdä niistä kokonaan oman osion portfolioon.
✅ Työnäytteiden yhteyteen. Jos olet saanut asiakkaalta palautetta johonkin toimeksiantoon liittyen, voit lisätä palautteen sen yhteyteen.
✅ Etusivulle, jos portfoliosi on verkkosivulla. Yksi tai kaksi vahvaa asiakassuositusta heti alussa mahdollisimman näkyvästi lisää uskottavuutta.
✅ Visuaalisena elementtinä. Jos haluat tehdä testimoniaaleista houkuttelevampia, voit ripotella niitä näkyvästi tekstin sekaan (esim. tyyliteltyinä lainauksina).
Jos sinulta ei löydy vielä suosituksia, kysäise niitä rohkeasti! Olet varmasti kehujen arvoinen.
Ja tähän liittyen yksi tärkeä juttu: pyydä palautetta mahdollisimman pian projektin päätyttyä – silloin olet vielä tyytyväisen työn tilaajan tuoreessa muistissa, ja heillä on hyvät fiilikset yhteistyöstänne.
Missä ja miten copywriting-portfolio kannattaa julkaista?
Olet nyt miettinyt, millaista työtä haluat tehdä, kerännyt työnäytteitä ja ehkä saanut asiakassuosituksiakin.
Seuraava askel on tärkeä: Miten ja missä julkaiset portfolion, jotta se tavoittaa oikeat ihmiset?
Ei ole olemassa vain yhtä oikeaa tapaa. Sopivin ratkaisu riippuu omista tavoitteistasi ja siitä, millaisen vaikutelman haluat antaa.
1. Verkkosivut – ammattimainen ratkaisu
Oma verkkosivusto viestii ammattimaisuudesta ja on helppo jakaa potentiaalisille asiakkaille. Hyvällä verkkosivulla on:
💎 Napakka esittely sinusta
💎 Työnäytteet taustatietoineen
💎 Testimoniaaleja eli asiakkaiden suosituksia
💎 Selkeät yhteystiedot
💎 CTA, joka kehottaa lukijaa ottamaan sinuun rohkeasti yhteyttä
Verkkosivun voi toteuttaa kätevästi esimerkiksi WordPressillä, Squarespacella tai Carrdilla, eivätkä ne vaadi monipuolista teknistä osaamista.
2. Google Docs – ketterä ja helppo vaihtoehto
Google Docs tai PDF-portfolio sopii erityisesti mainostoimistoille ja yrityksille suoraan lähetettäväksi. Niiden avulla portfolion tekeminen onnistuu nopeasti ja päivitys on helppoa. Muista kuitenkin, että nettisivut jossain muodossa kannattaa silti olla olemassa, sillä ne luovat sinusta ammattimaisen vaikutelman.
3. Someportfolio – hyvä erottautumiskeino
Jos toiveenasi on saada töitä sosiaalisen median copywriterina, voit julkaista portfoliosi työnäytteitä esimerkiksi Instagramissa, LinkedInissä tai TikTokissa. Näin osoitat someosaamistasi käytännössä, rakennat henkilöbrändiäsi ja houkuttelet samalla asiakkaita.
Someportfolio vaatii kuitenkin säännöllistä päivittämistä, eikä se sovi kaikille erikoisaloille.
4. Yksityinen portfolio
Joskus portfolio kannattaa pitää yksityisenä – erityisesti silloin, kun työnäytteet sisältävät luottamuksellisia projekteja. Yksityinen portfolio antaa myös mahdollisuuden räätälöidä sisältö vastaanottajan mukaan ja varmistaa, että se tavoittaa juuri oikean yleisön.
Voit luoda salasanasuojatun verkkosivun tai jakaa Google Docs -portfolion vain valituille tahoille, jolloin hallitset tarkasti portfoliosi käyttöä ja näkyvyyttä.
Yksi asia on silti hyvä muistaa:
Valitsipa portfoliosi julkaisuun minkä formaatin tahansa, varmista, että lukijasi pääsee olennaisimpaan materiaaliin käsiksi mahdollisimman esteettömästi ja nopeasti niin, että se vaatii korkeintaan pari klikkausta.
Kaipaatko vielä vähän enemmän tavanomaisesta poikkeavaa otetta?
Copywriter-työpaikat ovat haluttuja, ja yhteen paikkaan voi helposti olla kymmeniä hakijoita. Miten varmistat, että juuri sinun portfoliosi poikkeaa valtavirrasta edes jollain tavalla?
Erottautuminen ei vaadi mitään hokkuspokkustemppuja, mutta jo pienikin ripaus omaperäisyyttä työnäytteiden valinnassa tai portfolion toteutustavassa voi ratkaista pelin. Mitä persoonallisempi portfoliosi on, sen paremmat mahdollisuudet sinulla on jäädä rekrytoijan mieleen, varsinkin silloin, jos luovuus on tärkeä kriteeri.
Tässä muutama hieman epätavallisempi tapa rakentaa portfolio, joka herättää mielenkiinnon.
1) Tee portfolio, joka ei näytä portfoliolta – vaan myyntisivulta
Kirjoita portfoliosi mainosmuotoon perinteisen työnäytekokoelman sijaan. Näin se toimisi itsessään näytteenä copywriting-taidoistasi. Rakenna portfolio kuin rakentaisit myyntisivun ja hyödynnä tekstissä täsmälleen samoja tekniikoita ja elementtejä, joita käyttäisit asiakkaille toimeksiannossa.
Näin näytät lukijalle, miten juuri sinä osaat kirjoittaa tehokasta copya.
Lue myös: Tarvitsetko apua myyntisivun rakenteeseen? Lataa täältä valmis myyntitekstin mallipohja, jota voit käyttää apuna myös portfolion rakentamisessa myyntisivun muotoon!
2) Tee portfolio, jossa ei ole työnäytteitä – vaan analyysejä
Entä jos portfoliosi ei keskittyisikään perinteisten työnäytteiden esittelyyn, vaan siihen, miten ajattelet? Voit esimerkiksi kirjoittaa analyysin suosituista mainoksista ja pohtia, miksi ne toimivat tai eivät toimi. Näytä, miten kirjoittaisit jonkin olemassa olevan tekstin paremmaksi ja perustele muutokset.
3) Hyödynnä käänteispsykologiaa
Sisällytä portfolioon osio, joka kertoo, mitä et halua tehdä, tai millaisiin projekteihin sinua ei kannata pyytää mukaan. Se herättää huomiota ja tekee sinusta heti kiinnostavamman. Lisäksi se auttaa vetämään puoleesi oikeanlaisia asiakkaita – sellaisia, joiden kanssa haluat oikeasti tehdä töitä.
Voit ilmaista sen tähän tyyliin:
---
Sinun EI kannata kiinnostua minusta, jos…
- Haluat, että teen taustatyöt yksin ilman että sinun tarvitsee jakaa tietoa kohderyhmästäsi ja asiakkaistasi. Hyvä copy syntyy aina syvällisestä asiakasymmärryksestä.
- Etsit halpaa tekijää ja kilpailutat aina halvimman hinnan mukaan. Uskon laatuun ja ammattitaitoon, josta maksan itsekin omille yhteistyökumppaneilleni.
- Et ehdi käymään briiffiä läpi kanssani. Parhaan lopputuloksen saamiseksi hyvän myyntitekstin työstäminen vaatii myös asiakkaan osallistumista ja jossain määrin myös itsetutkiskelua.
- Odotat valmiita ratkaisuja, jotka eivät vaadi sinulta yhtään itsenäistä panosta. Arvostan aitoa yhteistyötä asiakkaan kanssa, sillä siten myös parhaat tulokset syntyvät.
---
Näin viestit samalla olevasi strategisesti ajatteleva, laatuun panostava ammattilainen, joka tuo pöytään oman näkemyksensä ja ymmärtää kokonaisuuksia – ja myös oman arvonsa. Olet tavoitehakuinen tekijä, joka arvostaa aitoa yhteistyötä ja haluaa tehdä työnsä kunnolla. Juuri siksi sinun ei tarvitse miellyttää kaikkia.
4) Riko kaavoja ja yllätä lukijasi luovilla esitystavoilla
Leikittele eri tyyli- ja tekstilajeilla ja yhdistele niitä rohkeasti. Voit esimerkiksi kirjoittaa esittelytekstisi viinin tuoteselosteen tyyliin. Tätä tekstiä käytän CopyCampuksen etusivulla:
"Olen Mirka Pohjanrinne, laadukas vintage-kieliammattilainen alkuperäisosin, jolla on huolella kypsytetty, vivahteikas ura takanaan."
Mieti myös muita luovia ja yllättäviä keinoja yllättää lukijasi. Voisitko sisällyttää portfolioosi osioita, jotka on kirjoitettu runomuodossa, reseptinä, tai vaikka käsikirjoituksena?
Kokeile jotain seuraavista:
✅ Käytä blogiartikkeleista tuttua luettelomuotoa, kuten "10 syytä, miksi olen täydellinen valinta [tehtävään]"
✅ Esittele kirjoitusprosessisi reseptin muodossa aineksineen, valmistusohjeineen ja tarjoiluehdotuksineen: "Ainekset: 1 briiffi, 3 kierrosta editointia, ripaus oivallusta. Sekoita ja tarjoile myyntivalmiina copyna."
✅ Rakenna portfolioosi osio, joka esittelee osaamistasi mainoskäsikirjoituksen tai elokuvatrailerin tapaan: "Scene 1: Asiakas kamppailee matalan konversion kanssa. Scene 2: Copywriter astuu kehiin ja muuttaa kaiken..."
✅ Vie idea käsikirjoituksesta astetta pidemmälle ja tee someen dramatisoitu mainosvideo työprosessistasi.
Tärkeintä on, että valitsemasi tyyli tukee viestiäsi ja osoittaa konkreettisesti osaamisesi. Samalla näytät, ettet pelkää ottaa luovia riskejä – ja juuri sellaista copywriteria monet asiakkaat etsivät.
Haaveiletko copywriterin urasta, mutta et tiedä, mistä aloittaa? Hyvä uutinen: sinulla ei tarvitse olla lukuisia asiakkaita tai mainostoimistotaustaa tehdäksesi portfolion, joka vakuuttaa rekrytoijat. Lue lisää CopyCampuksen blogista! #copycampus #copywritingportfolio
Yhteenveto: Copywriter-työpaikka haussa? Näin teet vaikuttavan copywriting-portfolion ja saat unelmiesi työpaikan – ILMAN päivääkään kokemusta alalta
Tässä vielä tiivistettynä tärkeimmät kohdat, joista voit tehdä vaikkapa huoneentaulun:
📋 Copywriting-portfolion rakentajan 10 kohdan muistilista
💼 Unohda nämä myytit – ja rakenna portfoliosi omalla tavallasi
☐ Portfoliossa ei tarvitse olla vain asiakastöitä – myös kuvitteelliset työnäytteet käyvät
☐ Laatu on tärkeämpää kuin määrä – 4–5 tarkkaan mietittyä työnäytettä riittää alkuun
☐ Portfolion ei tarvitse olla visuaalisesti näyttävä – sisältö ratkaisee enemmän kuin ulkoasu
☐ Jos haluat erikoistua tiettyyn toimialaan, räätälöi työnäytteet sen mukaan
💼 Selvitä, millainen on unelmiesi työpaikka
☐ Mieti, millaisia projekteja haluat tehdä ja mikä ala kiinnostaa eniten
☐ Visualisoi unelmiesi työpäivä – mitkä asiakkaat ja projektit innostavat sinua?
☐ Nimeä kolme yritystä, joille haluaisit kirjoittaa, ja analysoi niiden viestintätyyli
💼 Luo työnäytteitä – vaikka sinulla ei olisi vielä asiakkaita
☐ Kirjoita kuvitteellisia työnäytteitä oikeille tai kuvitteellisille yrityksille
☐ Hyödynnä miniprojekteja: kirjoita tekstejä tutuille, yhdistyksille tai vapaaehtoistyönä
☐ Kokeile eri tekstilajeja – somepostauksia, tuotekuvauksia, myyntisivuja
💼 Tuo työnäytteisiin tarinallisuutta ja rakenna niistä vakuuttava kokonaisuus
☐ Älä vain näytä lopputulosta – avaa myös taustaa ja prosessia
☐ Kerro, mikä oli alkuperäinen haaste ja miten ratkaisit sen
☐ Jos mahdollista, esittele myös tuloksia (konversiot, myynti, avausprosentit jne.)
☐ Pakkaa tarina helposti selattavaan muotoon
💼 Rakenna portfoliosi askel askeleelta
☐ Mieti, mitä haluat korostaa työnäytteissäsi – luovuus, myynnillisyys, tekninen copywriting?
☐ Valitse portfolioosi monipuolisia näytteitä, jotka osoittavat erilaisten tyylien hallinnan
☐ Käytä ennen–jälkeen-esimerkkejä ja perustele, miksi muokkaukset toimivat
💼 Kerro rohkeasti myös epäonnistumisista ja oppimiskokemuksista
☐ Osoita, miten analysoit ja paransit tekstejäsi
☐ Jos jokin ei ensin toiminut, kerro, miten ratkaisit ongelman ja mitä opit prosessista
☐ Näytä, miten copy kehittyy – lisää raakaversioita ja valmiita lopputuloksia
💼 Avaa kirjoitusprosessiasi ja näytä, miten työskentelet
☐ Kerro, miten lähestyt copywritingia ja mitä strategioita käytät
☐ Näytä raakaversioita ja editoituja lopputuloksia
☐ Tee someen “Behind the Scenes” -sisältöä työprosessistasi
💼 Pyydä testimoniaaleja ja hyödynnä asiakaspalautteita portfoliossasi
☐ Pyydä asiakkailta palautetta selkeiden kysymysten avulla mahdollisimman pian projektin päätyttyä
☐ Hahmottele testimoniaalien tekstit valmiiksi ja anna ne asiakkaalle joko hyväksyttäväksi tai muokattavaksi
☐ Sijoita suositukset fiksusti portfolioosi – työnäytteiden yhteyteen tai erilliseen osioon
💼 Julkaise portfolio oikeassa paikassa
☐ Valitse itsellesi sopiva muoto: verkkosivu, Google Docs, PDF tai someportfolio
☐ Jos portfoliosi sisältää luottamuksellisia tietoja, harkitse yksityistä versiota
☐ Varmista, että portfolio on helppokäyttöinen ja päätyy oikeiden ihmisten nähtäväksi
💼 Erotu joukosta – kokeile epätavallisia lähestymistapoja
☐ Rakenna portfoliosi myyntisivun muotoon ja tee siitä itsessään copywriting-näyte
☐ Esittele taitojasi analysoimalla ja uudelleenkirjoittamalla huonoja esimerkkejä
☐ Hyödynnä käänteispsykologiaa ja kerro, mitä et tee asiakkaiden kanssa
☐ Kokeile luovia esitystapoja – käsikirjoitus, runo, resepti, blogimuotoinen lista
☐ Rakenna portfoliosi interaktiiviseksi tai lisää siihen haasteita
Lopuksi
Onneksi olkoon, jaksoit lukea tänne asti! Huh. Tässä artikkelissa onkin käyty aika perusteellisesti läpi lähestulkoon kaikki mahdollinen, mitä sinun tulee tietää copywriting-portfoliosta. Uskon vakaasti, että näillä eväillä pääset mainioon alkuun!
Portfoliosi voi siis olla paljon, paljon muutakin kuin pelkkä kokoelma työnäytteitä – se on loistava tilaisuus erottautua joukosta, edetä urallasi ja näyttää timanttiset taitosi mainostekstien kirjoittajana. Tärkeintä on, ettet jää suotta odottelemaan täydellistä hetkeä, vaan ryhdyt tuumasta toimeen ja mieluiten nyt heti.
Aloita pienin askelin ja valitse esimerkiksi yksi sinua eniten kiinnostava harjoitustehtävä ja tee se valmiiksi. Mieti myös, millaista tarinaa haluat kertoa itsestäsi kirjoittajana – millainen portfolio tukee juuri sinun tavoitteitasi ja erottaa sinut muista?
Nyt siis vain ideat käyttöön ja ala työstää copywriting-portfoliotasi jo tänään! Minkä tahansa askeleen otatkin ensimmäisenä, jokainen niistä vie sinut vääjäämättä lähemmäs kohti unelmiesi työpaikkaa.
P.S. Piditkö artikkelista? Jaa se tästä! 👇