fbpx

Editointi

Miten hyvä copywriting briiffi laaditaan – tai MIKÄ briiffi ylipäänsä on ja mihin sitä tarvitaan?

Kas siinäpä hyvä kysymys, jota jokaisen itsensä vakavasti ottavan copywriterin olisi syytä tarkastella lähemmin!

Briiffi on nimittäin ehdottomasti copywriterin tärkein työkalu ja paras kaveri, joka vaikuttaa ratkaisevasti siihen, miten hyvin laatimasi myyntiteksti onnistuu täyttämään asiakkaan odotukset ja tekstille asetetut tavoitteet.

Usein vain käy niin, että briiffi jää paljon vähemmälle huomiolle kuin mitä se ansaitsisi.

Tässä blogikirjoituksessa kerron, miksi siihen ehdottomasti kannattaa panostaa ja miksi se on niin olennainen työkalu myyvän kirjoittamisen ammattilaiselle:

Jaan kanssasi myös hyödyllisiä vinkkejä, joiden avulla luot tehokkaan ja toimivan briiffin ja joilla vältät pahimmat sudenkuopat asiakastöissä.

Ja nyt – mennäänpä asiaan!

Lataa tästä maksuton copywriting brief -työkirja! 


Helpota kirjoitusprojektia tämän supersimppelin briefin avulla! Nämä 9 tärkeintä kysymystä auttavat sinua keskittymään olennaiseen ja saamaan myyntitekstin nopeammin valmiiksi.


Mikä on brief ja kuka sitä tarvitsee?


Aloitetaan ihan ensimmäiseksi siitä, mikä copywriting brief on ja mihin sitä tarvitaan.

Briiffi tulee englannin kielen sanasta ”brief”, joka tarkoittaa lyhytsanaista selontekoa tai muistiota tai sitten verbiä opastaa, pohjustaa tai valmentaa joku jotain tehtävää tai tilaisuutta varten etukäteen.

Siitä käytetään suomessakin monia eri termejä: muistio, selonteko, katsaus, taustatietokysely, sisältöhaastattelu, tehtävän määrittely, suunnittelutoimeksianto, markkinointibriiffi, luova briiffi (l. creative brief) ja niin edelleen. Varsinkin isoilla mainostoimistoilla briiffit voivat olla hyvinkin yksityiskohtaisia selontekoja ja laajoja dokumentteja.

Briiffejä voi siis olla monenlaisia, ja copywriting briefiksi kutsutaan nimenomaan kirjoittajalle tarkoitettua selontekoa tehtävänannosta. Se on kaikessa lyhykäisyydessään työn tilaajan copywriterille antama ohjeistus siitä, millaista tekstiä hän toimeksiannolta odottaa. Briiffissä kerrotaan muun muassa tekstityypistä, kohderyhmästä, tavoitteista, sävystä ja tyylilajista.

Miksi copywriting brief on copywriterin paras ystävä?


Briiffi on copywriterin ehdottomasti tärkein työkalu, koska se auttaa ymmärtämään asiakkaan toiveita sekä luomaan tekstiä, joka vastaa odotuksiin.

Se vastaa kysymyksiin kohdeyleisöstä, tuotteesta, tavoitteesta ja kilpailijoista, eli kenelle kirjoitat, mitä ja miksi ja miten tuote erottuu muista.

Jos siis olet esimerkiksi freelance copywriter, voit käyttää briiffiä yhdessä asiakkaasi kanssa ja käydä sen avulla toimeksiannon kohta kohdalta läpi.

Ja jos taas olet yksinyrittäjä, joka kirjoitat itse omat markkinointimateriaalisi, voit käyttää briiffiä oman yrityksesi myyntitekstien laatimiseen ja ajatusten selkeyttämiseen.

Mitä hyvä briiffi pitää sisällään?


Yleensä brief pitää sisällään hyvinkin yksityiskohtaisia tietoja ja vaatimuksia projektista, kuten esimerkiksi:

1) Tavoite & tekstilaji.

Mihin tekstillä pyritään? Onko sen tarkoitus esimerkiksi informoida, myydä, vakuuttaa, viihdyttää tai opettaa? Missä se aiotaan julkaista? Onko tekstilajina esimerkiksi blogikirjoitus, printtimainos, uutiskirje tai raportti?

2) Kohdeyleisö.

Mikä on viestin pääsanoma ja kenelle se on suunnattu? Mikä on ihanneasiakkaan ikä, sukupuoli, kiinnostuksenkohteet ja taustat? Entä suurimmat ongelmat tai unelmat? Miten tuote tai palvelu voi ratkaista ongelmat tai toteuttaa unelmat?

3) Taustatiedot tuotteesta tai palvelusta.

Onko kyseessä uusi tuote, palvelu tai kampanja, vai jatkoa aiemmalle? Mitkä ovat tuotteen tai palvelun tärkeimmät ominaisuudet ja hyödyt?

4) Työn raamit.

Mitä pitää ehdottomasti muistaa mainita ja minkä voi jättää pois? Millainen on toivottu sävy, tyyli ja pituus? Mihin aihepiiriin keskitytään? Mikä on deadline tai budjetti?

Millaisia rajoituksia tekstin suhteen on (esimerkiksi pituus, avainsanat)? Paljonko tuote tai palvelu maksaa?

5) Arvolupaus tai ainutlaatuinen myyntiväittämä.

Mikä erottaa tuotteen tai palvelun kilpailijoista?

6) Aikataulu & budjetti.

Mikä on toivottu deadline? Entä budjetti? Milloin ensimmäinen versio pitää olla valmis? Entä lopullinen? Kuka hyväksyy tekstin ennen julkaisua?

7) Tulosten analysointi.

Miten tuloksia ja kampanjan tai projektin onnistumista mitataan ja analysoidaan?

…ja niin edelleen.

On hyvä muistaa, että copywriterin työssä leijonanosa ajasta kuluu taustatutkimukseen. Se voi nielaista jopa 80 % kaikesta toimeksiantoon menevästä ajasta.

Mutta koko jutun juju onkin siinä, että kun briiffi on laadittu hyvin, se varsinainen kirjoitustyö nopeutuu huomattavasti.

Jos sitä ei ole laadittu huolella, se heijastuu suoraan copywriterin työn tulokseen. Jos tekstin laatu on kehnoa, syynä on usein puutteellinen taustatutkimus ja erityisesti puutteellinen briiffi.

Mitä yksityiskohtaisemmin ja huolellisemmin briiffi on laadittu, sen parempaa jälkeä copywriter pystyy kirjoittamaan. Siksi sekä työn tilaajan että kirjoittajan kannattaa panostaa briiffin laatimiseen ja käydä se läpi huolella.

Lataa tästä maksuton copywriting brief -työkirja! 


Helpota kirjoitusprojektia tämän supersimppelin briefin avulla! Nämä 9 tärkeintä kysymystä auttavat sinua keskittymään olennaiseen ja saamaan myyntitekstin nopeammin valmiiksi.


Jos briiffiä ei ole… entä sitten?


Jos briiffiä ei ole, siitä ei useinkaan seuraa muuta kuin sanomista.

Kun toimeksiannosta ei ole olemassa selkeästi laadittua ohjeistusta, vaarana on kompastua nenä edellä seuraaviin sudenkuoppiin:

1) Briiffi? Mikä briiffi?

Yleisin –ja se kaikkein pahin – virhe on se, ettei toimeksiannosta tehdä minkäänlaista briiffiä. Silloin kirjoittaja joutuu ARVUUTTELEMAAN, mitä asiakas haluaa, ja riski koko projektin epäonnistumisesta (ja tyytymättömästä asiakkaasta) kasvaa.

2) Puutteelliset tiedot.

Toinen kompastuskivi on usein epäselvät tai puutteelliset toiveet. Asiakkaan toiveet ovat liian monitulkintaisia, hämäriä tai ristiriitaisia. Kirjoittaja ei tiedä, mitä asiakas oikeasti haluaa.

Älä päästä työn tilaajaa kuin koiraa veräjästä. Kun kysyt tekstin pituudesta, vastauksesi ei riitä:

“Sellainen sopivan pituinen. Ei liian lyhyt eikä liian pitkä.”

Tai jos kysyt, millä tyylillä kirjoitetaan ja kenelle viesti kohdistetaan, vastaukseksi ei riitä:

“Päätä sinä ammattilaisena. Kunhan nyt suollat jotain.”

Kun käytät briiffiä ja käyt sen asiakkaan kanssa läpi, kaikki toiveet tulevat selkeästi kirjatuksi.

3) Liiallisuus.

Briiffi on toimeksiantoon nähden liian pitkä, yksityiskohtainen, epärealistinen, maailmoja syleilevä tai taivaanrantoja maalaileva, eikä edes vastaa mitään aiempaa suunnitelmaa.

Muistuta silloin työn tilaajaa siitä, mistä alun perin puhuitte. Mihin tekstillä pyrittiinkään? Mikä toivottu laajuus tarkalleen ottaen olikaan?

Toinen vaihtoehto on, että määrität hinnan uusiksi laajemman työn mukaan. Se yleensä saa asiakkaan palaamaan pikaisesti maan pinnalle ja pysymään ruodussa.

4) Ailahtelevaisuus.

Asiakas muuttaakin mieltään tai haluaa lisää yhtä sun toista. Copywriter ei pysy toiveiden perässä ja joutuu aloittamaan alusta.

Tätä voi verrata  vaikkapa kampaajalla käyntiin, kun asiakas kesken kaiken päättääkin muuttaa mielensä toivotusta hiusmallista (tämä on käsittääkseni aika yleinen ongelma kampaajien keskuudessa, ja ymmärrän hyvin, miksi).

Silloin kampaaja joutuu aloittamaan melkeinpä kaiken alusta.

Mutta: kaikki nämä virheet ovat vältettävissä, kun briiffiä käytetään ja se täytetään huolellisesti, selkeästi ja ennen kaikkea realistisesti yhdessä työn tilaajan kanssa.

Yhteenveto: Copywriting brief – Miksi briiffi on copywriterin tärkein työkalu?


Briiffin käyttö toimeksiantojen yhteydessä on aivan ensisijaisen tärkeää ja koko toimeksiannon ensimmäinen askel. Muista siis hankkia KAIKKI mahdolliset ja tarvittavat tiedot jo ennen kuin ryhdyt kirjoittamaan.

Mitä yksityiskohtaisempi brief, sen parempia tuloksetkin ovat. Toisin sanoen, mitä enemmän tiedät työn tilaajan toiveista ja mitä paremmin ymmärrät tuotetta, sitä laadukkaampaa ja myyvempää tekstiä pystyt kirjoittamaan – ja sitä tyytyväisempi myös asiakkaasi on.

Hyvin laadittu briiffi paljastaa, millä myyntivalteilla voit päihittää kilpailijat. Lisäksi perusteellisen briiffin avulla osaat puhutella oikeaa kohdeyleisöä ja tiedät tarkalleen, mitä tilaaja haluaa ja mitä tekstiltä odotetaan.

Hyvä briiffi toimii siis koko kirjoitusprosessin ajan eräänlaisena opaskarttana, joka vie kohti päämäärää. Se pitää sinut tukevasti oikealla polulla ja auttaa pysymään asiassa.

Kun käytät näitä vinkkejä, saat kasaan mahtavat ainekset loistavan myyntitekstin rakentamiseksi!

Psst... Haluatko tietää lisää siitä, 
miten varmistat onnistuneet kirjoitusprojektit?


Jos haluat oppia laatimaan tyrmäävän hyvän briiffin, jolla varmistat tyytyväiset asiakkaat ja tehokkaat toimeksiannot kerta toisensa jälkeen, tutustu CopyCampuksen koulutukseen:

COPYWRITING BRIEF + CHATGPT -KOULUTUS
SISÄLLÖNTUOTTAJILLE, YRITTÄJIJLLE JA MARKKINOIJILLE


Kirjoittajan tehotyökalut
tuottoisiin diileihin ja ei-tuskanhikisiin kirjoitusprojekteihin


Saat haltuusi muun muassa perinpohjaisen taustatietokyselyn ja huippuhyödyllisiä vinkkejä muun muassa siitä, mitkä ovat juuri ne oikeat kysymykset, jotka sinun pitää kysyä asiakkaalta.

Kerron koulutuksessa, mitä nämä kirjoittajan “salaiset aseet” onnistuneeseen kirjoitusprojektiin pitävät sisällään. Lähetä briiffi asiakkaalle aina kun saat tilauksen uudesta toimeksiannosta, ja annat itsesti huippuammattimaisen vaikutelman, joka tuottaa takuuvarman timanttista sisältöä – joka kerta!

Lue lisää koulutuksesta täällä 👉👉

Mikä on copywriting brief ja mihin sitä tarvitaan? Mitä tapahtuu, jos sitä EI käytetä? Ota parhaat vinkit talteen CopyCampuksen blogista! #copywritingbrief #briiffi #copycampus #kirjoittajantyokalut #copywriterintyokalut

Twiittaa tämä

Copywriting brief: Miksi briiffi on copywriterin tärkein työkalu? Read More »

Oletko katsonut Netflixistä Marie Kondon Kodit järjestykseen -sarjaa?

Sarja tuli mieleen, kun viimeksi harkitsin massiiviseen suursiivoukseen ryhtymistä (huom. "harkitsin").

Puhdelista on vain sen verran pitkä, ettei oikein tiedä, mistä aloittaisi...

Mutta siinä vaiheessa, kun joka puolella alkaa näkyä pölyä, tietää, että nyt on korkea aika siirtyä tuumasta toimeen ja heilauttaa vimmatusti pölyhuiskaa ja muutakin siivousvälinettä!

Niinpä uskaltauduin viimein kurkistamaan sarjaa. Ehkä iso urakka tuntuisi jatkossa hivenen helpommalta. 

Toisin kuin yleisesti ehkä oletetaan, Marie Kondon konmaritus-metodissa ei olekaan varsinaisesti kyse siivoamisesta, ainakaan sen perinteisessä mielessä. Olin itsekin vähän ollut tämän harhakäsityksen vallassa.

Kyse on oikeastaan karsimisesta ja tavaroiden järjestelystä.

Ja järjestelyn Marie jos kuka osaa.

Kun tutustuin metodiin vähän enemmän, oivalsin, että konmaritushan sopii mainiosti myös kirjoittajan ohjenuoraksi.

Siksi kerron tässä artikkelissa 4 vinkkiä, miten "konmaritus" soveltuu mainiosti myös kirjoitustyöhön, ja miten niitä noudattamalla voit tehdä kirjoittamisesta huomattavasti virtaviivaisempaa ja tehokkaampaa.

Tilaa CopyCampuksen 

uutiskirje

...ja saat lahjaksi myyntitekstin mallipohjan, jolla kirjoitat myyvää tekstiä ennätysajassa!

Mitä on konmaritus?

Konmari-villitys alkoi jo vuonna 2012 ja on rantautunut Suomeenkin. Eikä oikeastaan ihme: kyse ei tosiaankaan ole niinkään mistään megaluokan jättisiivouksesta, vaan pikemminkin kodin – ja samalla elämän – järjestämisestä uuteen uskoon.

Ohjelmassa Marie panee tosissaan hösseliksi ja tilpehöörit saavat kyytiä. Kun asiakkaiden kotona rojun määrä vähenee, mieli kevenee.

Sarja – ja ideologia sen taustalla – on kiinnostanut minua jo pitkään, mutta olen sitä siirtänyt sen varjolla, että en ehkä kertakaikkiaan VOISI vastustaa kiusausta perinpohjaisen järjestelyoperaation aloittamisesta heti paikalla.

Konmarituksen pääperiaatteet pätevät itse asiassa varsin hyvin myös kirjoittamiseen ja kirjoittajan ohjenuoraksi "suursiivoukseen".

Tässä muutama esimerkki, miten voit soveltaa konmaritusta kirjoittajan työhön:

1) Visualisoi lopputulos ja ryhdy toimeen

Konmarissa kehotetaan kuvittelemaan ihanteellinen elämäntyyli, miltä siistissä kodissa näyttää ja millaisessa kodissa viihtyisi parhaiten – ja sitten heittäydytään urakkaan rytinällä.

Kirjoittamisen osalta voit miettiä, minkä tyylisiä tekstejä kirjoittaisit mieluiten. Millaisten toimeksiantojen parissa viihtyisit parhaiten? Mikä on tavoitteesi kirjoittajana? Millaisia muutoksia siihen pääseminen vaatisi?

2) Päätä, mitä säilytät ja mistä voit luopua

Tämä on varmaankin se kaikkein haastavin osuus, joka vaatii melkoista päättäväisyyttä ja toisaalta myös luonteen lujuutta. Mistä olet oikeasti valmis luopumaan?

Siitä lähdetään liikkeelle: se varsinainen kodin organisointi aloitetaan konmari-oppien mukaan suorittamalla perusteellinen säilytystilojen tyhjennys ja tavaroiden tuominen kaapeista päivänvaloon, joiden merkityksellisyyttä sitten punnitaan tarkemmin.

Ihan samaan tapaan voit tyhjentää "virtuaalisten" kaappien sisällön nähtäville ja suorittaa perusteellisen inventaarion.

Voit esimerkiksi tarkastella nykyistä työtilannettasi rehellisesti ja kysyä tätä itseltäsi:

Onko töissäsi paljon kaikkea sellaista ylimääräistä sälää, jota ilmankin pärjäisit ja joka tarkemmin ajatellen aiheuttaa lähinnä enemmän ahdistusta kuin iloa?

3) Etene aina tietyssä järjestyksessä

Marie Kondon systeemissä tavarat lajitellaan aina tietyssä järjestyksessä: vaatteet, kirjat, paperit, sekalaiset, ja vasta lopuksi esineet, joilla on tunnearvoa.

Kun kirjoitat myyntitekstejä, siinäkin tietyn järjestyksen noudattaminen on kaiken A ja O. Tehokkain myyntiteksti syntyy silloin, kun rakennat sen vaihe vaiheelta näiden 4 askeleen kautta: tutkimus, lupaus, koukutus ja sinetöinti.

Myös tekstin jäsentelyssä kappaleet on hyvä järjestellä aiheen mukaan siten, että ne palvelevat aina jotain tiettyä tarkoitusta. Lyhyillä kappaleilla, väliotsikoilla ja bullettilistoilla teet tekstistä visuaalisesti miellyttävän ja mahdollisimman helppolukuisen.

4) Säilytä vain se, mikä tuottaa iloa

Tämä tavarasta luopuminen kiitollisin mielin on varmasti se kaikkein kuuluisin konmari-sääntö. Marie Kondo kehottaa ihan oikeasti pitelemään esinettä käsissään ennen lopullisen päätöksen tekemistä. Jos tavara ei tuota iloa, sitä kiitetään ennen kuin sille jätetään hyvästit.

Kiitollisuus on konmarituksessa olennaista: kun luopuu jostain kiitollisin mielin, oppii arvostamaan jäljelle jääneitä tavaroita ja pitämään niistä parempaa huolta.

Sama pätee täysin myös sekä kirjoitustyöhön että asiakkaisiin:

Kun kirjoitat ja käyt myyntitekstiä läpi, mieti, mikä on sen keskeisin ydin. Kysy itseltäsi, onko jokainen virke ihan välttämätön ja tuottaako se kohdeyleisölle iloa… ja viekö se tekstiä eteenpäin kohti toivottua toimintaa.

Siisti tekstistä pois KAIKKI epäolennaisuudet ja asian vierestä rönsyilyt. Vältä pitkiä ja monimutkaisia rakenteita, jotka saavat lukijan vain sekaisin.

Ja jos vain mahdollista, heivaa pois myös asiakkaat, jotka EIVÄT tuota iloa vaan päinvastoin. Sano heille hyvillä mielin kiitos ja hyvästi 🥾

Mitä pikemmin ja määrätietoisemmin ryhdyt tuumasta toimeen ja siivoat surutta pois kaikki sellaiset toimeksiannot (ja asiakkaat), joita et koe yhtään mielekkäiksi, sitä nopeammin elämäsi muuttuu – ja aika todennäköisesti parempaan suuntaan! 

Joko sinä olet tutustunut konmarittamiseen?

Ja noudatatko sitä kotona tai töissä – ja ehkä myös kirjoittamisessa? Toimiiko ja suosittelisitko?

Jos haluat oppia hallitun systeemin "konmarittaa" nimenomaan myyntitekstisi, lue lisää täältä.

Kurssilla opetan sinulle virtuaalisesti kädestä pitäen 4 askelta, miten myyntiteksti kannattaa rakentaa vaihe vaiheelta – ja ennen kaikkea miksi sen tekeminen juuri tässä järjestyksessä on niin tärkeää.

Voit panna töpinäksi vaikka heti tänään!

JOS olet koskaan kokenut myyntitekstien kirjoittamisen yhtään raskaaksi urakaksi, olen varma, että tämän kurssin jälkeen se tuntuu paljon kevyemmältä.

Itse taidan nyt palata harkitsemaan suuroperaatioon ryhtymistä ja voisin aloittaa siitä visualisoinnista.

Jos vaikka suljen ihan silmätkin…

…todennäköisesti nukahdan, ja näen unta, että herätessä pölyt ovat poissa!

Ehkä kumminkin aloitan nyt siitä, että katson sarjan Netflixistä 😉

P.S. Marie Kondo on sittemmin lopettanut konmarittamisen (ainakin kovin kurinalaisessa mielessä) kolmannen lapsen syntymän jälkeen. Ehkä armollista ja hyvin ymmärrettävää 🙂

Voiko kirjoittaja konmarittaa? Kyllä voi! Lue CopyCampuksen blogista 4 vinkkiä, miten "siivoat" teksteistä pois kaiken ylimääräisen sälän.

Twiittaa tämä

Tilaa CopyCampuksen 

uutiskirje

...ja saat lahjaksi myyntitekstin mallipohjan, jolla kirjoitat myyvää tekstiä ennätysajassa!

Joko olet mukana 4 askelta myyvän tekstin mestariksi -kurssilla?


Opi rakentamaan vastustamattoman koukuttava myyntiteksti – yksi elementti kerrallaan.

4 vinkkiä, miten kirjoittaja voi ”konmarittaa” Read More »

Onko myyntitekstisi viimeistä silausta vaille valmis? Tekisikö mieli jo painaa vain sendiä ja toivoa parasta?  

Malta vielä ihan hetki!

Ennen kuin julkaiset tai lähetät hengentuotoksesi innokkaasti ja helpottuneena eteenpäin, se kannattaa ehdottomasti käydä vielä kertaallen ajatuksen – ja tämän copywriterin tarkistuslistan – kanssa läpi.

Panosta nimenomaan niihin viimeisiin silauksiin, sillä lähes AINA löytyy jotain korjattavaa tai muutettavaa. 

Kuten se vihoviimeinen typo, josta voisit vaikka “iankakkisesti” VANNOA , ettei sitä vielä edellisyönä ollut...

Viimeistelty teksti antaa sinusta aina ammattimaisen kuvan, ja siksipä listasin oheen parhaat vinkit myyntitekstin tarkistamiseen.

Tilaa CopyCampuksen 

uutiskirje

...ja saat lahjaksi myyntitekstin mallipohjan, jolla kirjoitat myyvää tekstiä ennätysajassa!

Tarkista ainakin nämä 13 asiaa ennen myyntitekstin julkaisua tai lähettämistä asiakkaalle:

1) Tavoite 

Täyttääkö teksti copywriting briefissä listatut tavoitteet (ja olethan siis täyttänyt copywriting briefin)? Mikä on myyntitekstin perimmäinen tarkoitus? Onko teksti kaiken kaikkiaan kirjoitettu niin houkuttelevasti, että se saa lukijan toimimaan? 

2) Rakenne

Ovatko “perustukset” kunnossa? Löytykö tekstistä kaikki myyntitekstin olennaisimmat elementit? Onko esittämisjärjestys selkeä, looginen ja luettava? Johdattaako se lukijaa vastustamattomasti kohti päämäärää ja mahdollista ostoa?

3) Sisältö

Onko asiaa sopivasti vai liian paljon – ja pysytkö asiassa? Keskittyykö myyntiteksti vain yhteen pääideaan – ja yhden tuotteen tai palvelun myymiseen kerrallaan? Toimivatko tekstin tyyli, sanavalinnat, lauserakenteet ja äänensävy saumattomasti yhteen?

Varmista, että karsit kaiken turhan ja keskityt vain olennaiseen.

4) Kohdeyleisö

Kenelle kirjoitat ja missä kanavassa? Onko teksti suunnattu oikealle kohdeyleisölle ja käytätkö sille sopivaa äänensävyä ja tyyliä? Lupaako myyntitekstisi ratkaista asiakkaasi ongelman tai jotenkin parantaa hänen elämäänsä? 

Puhutteleeko teksti suoraan ihanneasiakastasi ikään kuin se juttelisi hänen kanssaan? Ja ennen kaikkea keskittyyhän teksti enemmän lukijaan kuin sinuun? 

5) Positiointi

Tuotko tekstissä selvästi esiin, miksi asiakkaan pitäisi ostaa sinulta eikä kilpailijalta? Miten erotut muista? Mitä ainutlaatuista sinulla on tarjota verrattuna muihin? 

6) Otsikot

Saisiko pääotsikko sinut pysähtymään? Puhutteleeko se emotionaalisella tasolla? Houkutteleeko intro jatkamaan lukemista? Ovatko väliotsikot kiinnostavia ja vievät tarinaa eteenpäin?

7) Leipäteksti

Mikä on tekstisi keskeisin myyntiväittämä? Miksi lukija tarvitsee sitä, mitä sinulla on tarjota? Miten se voi auttaa heitä? Kertooko teksti koukuttavasti tuotteen tai palvelun tärkeimmistä hyödyistä ja ominaisuuksista? Mikä on tuotteen tai palvelun ehdottomasti suurin hyöty asiakkaalle? 

8) Visuaaliset elementit 

Onko tekstin layout miellyttävä silmälle? Onko tyhjä tila (engl. white space) otettu huomioon visuaalisten elementtien sommittelussa? Sopivatko kuvat luontevasti yhteen tekstin aiheen kanssa?

9) Tarjous & toimintakehotus

Onko mukana riittävästi todistusaineistoa ja muita sinetöintielementtejä myyntiväitteitä tukemassa?

Tietääkö lukija täsmälleen, mitä ostoksen jälkeen tapahtuu ja mitä hyötyä siitä olikaan?

Onko hinta perusteltu? Onko se esitetty siten, että myytävä tuote vaikuttaa arvokkaammalta kuin pyyntihinta? Saako oston yhteydessä mitään kylkiäisiä kaupan päälle? 

Muistatko kehottaa lukijaa toimimaan? Ja teetkö lukijalle kristallinkirkkaan selväksi, mitä tarkalleen ottaen haluat hänen tekevän myyntitekstin lopuksi?

10) Tyyli & luettavuus 

“Istuuko” teksti suuhun, kun luet sen ääneen? Oletko muokannut kaikki monimutkaiset rakenteet luettavampaan muotoon?

Käytätkö värikästä, mutta yksinkertaista ja helposti ymmärrettävää kieltä? Oletko varmistanut, että sanavalinnat (kuten adjektiivit ja verbit) ovat mahdollisimman kuvailevia ja vahvoja? 

Ovatko virkkeet ja kappaleet lyhyitä ja miellyttäviä lukea? Onko teksti uskottavaa, mutta kirjoitettu innostavalla ja energisellä tyylillä?

11) Oikeinkirjoitus

Oletko tehnyt kieliasun tarkistuksen? Eihän tekstistä löydy yhtään tahatonta kirjoitus- tai kielioppivirhettä tai muuta lapsusta? 

12) Tuoreet silmät

Oletko antanut tekstin “tekeytyä” yön yli? Tai onko kukaan muu lukenut tekstiäsi ja antanut siitä palautetta?

13) Lukijan saappaat

Jos astut lukijan saappaisiin, ostaisitko itse mainostamasi tuotteen?

Copywriterin tarkistuslista: yhteenveto 

Myyntitekstin kirjoittamiseen kuuluu tietysti monta vaihetta, jotka edeltävät vihoviimeistä tarkistusta. Ensimmäisenä niistä on perusteellisen taustatutkimuksen tekeminen, joka on hyvä tehdä huolella ennen kuin varsinainen kirjoitustyö alkaa.

Ja ennen kuin viimeisiin silauksiin päästään, tekstille pitää tehdä myös oikoluku (eli kieliasun tarkistaminen, jossa käydään läpi mm. lauserakenteet, välimerkit, ja kirjoitus- ja kielioppivirheet) ja sisällön editointi (“copy editing”), jossa se muotoillaan sisällön ja rakenteen osalta toimivaksi. 

Mutta sitten KUN pääset viimeistelyvaiheeseen ja voit ruksia yllä olevalta listalta mahdollisimman monta kohtaa, onneksi olkoon! Olet mitä todennäköisimmin kirjoittanut aika mainion markkinointitekstin, joka uppoaa yleisöönsä.

Ota muistilista talteen ja käytä sitä aina, kun haluat varmistaa myyntitekstisi läpimenon ja suotuisan vastaanoton asiakkaan päässä!

Voit vaikka printata sen tästä:

Kaipaatko apuja myyntitekstin tarkistukseen – tai copytaitojesi hiomiseen? 

Copywriterin tarkistuslista on erinomainen työkalu omien kirjoitustaitojen hiomiseen, mutta aina voi oppia lisääkin.

Jos haluat päästä copywritereiden parhaaseen A-ryhmään ja oppia rakentamaan koukuttavan myyntitekstin yksi elementti kerrallaan – aina taustatutkimuksen tekemisestä päälupauksen löytämiseen ja kauppojen sinetöintiin – lue lisää Fast 4 Copy -copywriting-verkkokurssista

Ja jos haluat ikioman luottolukijan, joka viilaa tekstit kanssasi huippukuntoon, tutustu sekä Copyverstaan että Tekstimestarin palveluihin. 

Kirjoittelemisiin!

P.S. Jos et ole täyttänyt vielä briefiä tai et tiedä, mikä copywriting brief on, tilaa CopyCampuksen uutiskirje! Brief on yksi MONISTA tilaajalahjoista, jonka saat pian uutiskirjeen tilattuasi…

Piditkö artikkelista? Jaa se tästä:

Ota talteen copywriterin tarkistuslista, jolla varmistat, että myyntitekstisi on valmis julkaistavaksi!

Twiittaa tämä

Tilaa CopyCampuksen 

uutiskirje

...ja saat lahjaksi myyntitekstin mallipohjan, jolla kirjoitat myyvää tekstiä ennätysajassa!

Joko olet mukana Fast Four Copy -kurssilla?


Opi rakentamaan vastustamattoman koukuttava myyntiteksti – yksi elementti kerrallaan.

Milloin tekstisi on tyrmäävän valmis? Ota talteen copywriterin tarkistuslista! Read More »