Osaaville copywritereille eli myyvän kirjoittamisen ammattilaisille on valtavasti kysyntää, mutta mitä copywriter tarkalleen ottaen tekee – siis ihan käytännön tasolla?
Miten alalle voi päästä? Entä mitkä ovat hyvän copywriterin tunnusmerkit? Siinä mietteitä, joita varmasti moni copywriterin urasta haaveileva pyörittelee mielessään.
Tämän artikkelin tavoitteena on vastata seuraaviin kysymyksiin:
- Millaista copywriterin työ on? Mitä copywriter tekee? Millaisten tehtävien ja vastuualueiden parissa copywriter työskentelee?
- Miten copywriteriksi tullaan? Millainen on copywriterin tyypillinen koulutustausta?
- Mitä hyvältä copylta vaaditaan? Mitkä ovat tekstisuunnittelijan tärkeimmät taidot ja ominaisuudet?
- Copywriterin työn hyvät ja huonot puolet. Copywriterin työssä on paljon hyviä puolia, mutta myös varjopuolensa, jotka on hyvä tiedostaa.
- Onko copywriter sinulle sopiva ammatti? Vastaa 10 kysymykseen ja testaa sopivuutesi alalle!
Osaaville copywritereille on nyt valtavasti kysyntää, mutta millaista copywriterin työ on ihan käytännön tasolla? Mitä hyvältä copylta vaaditaan?
Millaista copywriterin työ on?
Digitaloisoituvassa maailmassa olemme jatkuvasti alttiina erilaisille sisällöille, ja juuri siksi myyvän kirjoittamisen taito on tärkeämpää kuin koskaan.
Ihmiset päättävät usein parissa sekunnissa, onko mainos heidän huomionsa arvoinen vai ei, ja interaktiivisen median ansiosta kuluttajat pystyvät entistä helpommin sivuuttamaan mainokset, jotka eivät kiinnosta heitä tai tunnu relevantilta.
Kunnon firmat ja isot brändit ymmärtävät laadukkaan sisällön arvon, sillä se on yksi tärkeimmistä erottavista tekijöistä nykypäivän markkinoilla. Jos haluaa erottua joukosta, pitää olla jotain arvokasta sanottavaa – ja juuri siihen copywritereita tarvitaan.
Millaista copywriterin työ on sitten ihan käytännön tasolla?
Ensiksikin, copywriter voi tehdä töitä:
- Freelancer-kirjoittajana tai itsenäisenä yrittäjänä, joka tuottaa myyntipainotteisia tekstisisältöjä joko asiakkaalle tai omien tuotteiden markkinoimiseksi
- “Inhouse” copywriterina eli talon sisäisenä tekstisuunnittelijana, joka on usein töissä yrityksen tai organisaation markkinointi- tai viestintäosastolla
- Mainostoimiston tai markkinointiyrityksen copywriterina tiimissä (esimerkiksi luova tiimi, sisältötiimi tai tuotetiimi), johon voi copyn lisäksi kuulua art director (eli AD), graafikko, web designer, asiakkuuspäällikkö, projektipäällikkö ja suunnittelupäällikkö.
Millaisten tehtävien ja vastuualueiden parissa copywriter työskentelee?
Copywriterin työ voidaan karkeasti jakaa kolmeen tärkeimpään osa-alueeseen, joita ovat:
- Taustatutkimuksen tekeminen
- Mainoskonseptien ja -kampanjoiden suunnitteleminen
- Mainos- ja markkinointitekstien kirjoittaminen eri viestintäkanaviin, eli sanoma- ja aikakauslehtiin, ulkomainoksiin, televisioon, radioon sekä netti- ja mobiilipalveluihin. Se voi pitää sisällään mitä tahansa yksittäisten tuotenimien miettimisestä ja kolmen sanan sloganeista kokonaisten verkkosivujen tekstien tuottamiseen tai muihin massiivisiin sisältökokonaisuuksiin.
Mainostekstin tavoitteena on saada kohdeyleisö toimimaan halutulla tavalla. Usein kehotus toimia liittyy jonkin tuotteen tai palvelun ostamiseen, mutta se voi olla paljon muutakin: yhteydenottoa tai yhteystietojen antamista, lomakkeiden täyttämistä, tai jonkin brändin tai idean kannattamista. Mainostekstien lisäksi copywriter voi kirjoittaa myös informatiivista tai valistavaa sisältöä.
Kirjoittamisen ohella copywriter toimii usein myös:
- Kouluttajana, joka myy omia copywriting-aiheisia infotuotteita, kuten e-kirjoja, verkkokursseja ja workshoppeja, tai valmentaa firman tai organisaation työntekijöitä muun muassa brändiin liittyvistä tyyliseikoista ja äänensävystä (tone of voice), eli siitä, miten brändi puhuu kohdeyleisölleen ja miltä se kuulostaa
- Oikolukijana, joka pitää huolen siitä, että teksti on huoliteltua ja virheetöntä eli tarkistaa oikeinkirjoituksen, välimerkit, yhdyssanat ja muut kielioppiseikat
- Copyeditoijana, joka keskittyy tekstin soljuvuuteen ja tekee ehdotuksia muun muassa kappaleiden rakenteesta, osuvista termeistä ja kiinnostavista otsikoista
- Kustannustoimittajan roolissa, joka ottaa kantaa tekstin sisältöön ja rakenteeseen ja voi tehdä mittaviakin parannusehdotuksia
Kunnon firmat ja isot brändit ymmärtävät laadukkaan sisällön arvon, sillä se on yksi tärkeimmistä erottavista tekijöistä nykypäivän markkinoilla. Jos haluaa erottua joukosta, pitää olla jotain arvokasta sanottavaa – ja juuri siihen copywritereita tarvitaan.
Miten copywriteriksi tullaan?
Copywriteriksi ryhtyminen on mahdollista ilman mitään varsinaista muodollista koulutusta. Copywriter voi siis olla täysin itseoppinut, mutta suurin osa työnantajista odottaa tekstintekijöiltään ainakin jonkinlaista koulutustaustaa. Moni alalle päätyvä on opiskellut jotain seuraavista aloista: liiketalous, kauppatieteet, markkinointi, viestintä, media-ala, kielet, journalismi, kirjallisuus, kasvatustieteet, tai psykologia.
Tekstisuunnittelijan eli copywriterin tutkinnon voi suorittaa Espoossa Rastor-instituutissa (entinen Markkinointi-instituutti). Joissakin oppilaitoksissa (kuten Turun ammattikorkeakoulussa) on tarjolla sisällöntuotantoon ja myyvään kirjoittamiseen liittyviä opintokokonaisuuksia, jotka voi sisällyttää medianomin tutkintoon.
CopyCampuksen tarjoaman copywriting-koulutuksen lisäksi muidenkin ammattikirjoittajien laatimia copywriting-verkkokursseja on aika ajoin saatavilla. Monet työnantajat järjestävätkin työntekijöilleen copywriting-koulutusta tai markkinointiviestinnän kursseja palkkaamalla ulkopuolisen copywriting-coachin tai viestintäkonsultin avuksi.
Mitä hyvältä copylta vaaditaan?
Oli koulutustausta mikä hyvänsä, copywriterille on aina etua mahdollisimman monipuolisesta osaamisesta ja laajasta yleissivistyksestä.
Etusijalle nousevat luonnollisesti sujuva kirjoitustaito ja hyvät viestintä- ja vuorovaikutustaidot, mutta niiden ohella erinomaiselta copywriterilta odotetaan…
- Analyyttistä mieltä
- Draaman tajua
- Empatiaa ja asiakasymmärrystä
- Erilaisten kirjallisten tyylilajien tuntemusta
- Assosiointikykyä
- Halua oppia uutta ja kehittyä
- Psykologista silmää
- Stereotypioiden tunnistamista
- Taitoa jäsennellä ja tiivistää hankalat konseptit ymmärrettävään muotoon mahdollisimman kiinnostavalla tavalla
- Tiimityöskentelyä
Oman äidinkielen hallinnan lisäksi copylta vaaditaan usein erinomaista englannin kielen taitoa, koska se on yleensä kansainvälisten mainostoimistojen työkieli. Nykyisin monet sloganit tai koko mainokset tehdään alusta loppuun englanniksi myös Suomessa, eikä tuotteiden nimiä välttämättä suomenneta enää lainkaan.
Hyvästä englannin kielen osaamisesta on hyötyä ihan jo siksikin, että käytännössä työstä suuri osuus voi olla kääntämistä. Tähän liittyy läheisesti myös transcreation-termi, joka lyhyesti sanottuna tarkoittaa luovaa mainostekstien kääntämistä myyvän tekstin lainalaisuudet huomioiden. Se on entistä kysytympää kansainvälisessä markkinoinnissa.
Jos siis pidät kirjoittamisesta, kykenet itsenäiseen työhön mutta tulet myös toimeen ihmisten kanssa, etkä murene totaalisesti saamastasi kritiikistä (ainakaan kovin pitkäksi aikaa), jatka lukemista!
Hyvältä copywriterilta odotetaan luonnollisesti hyviä viestintä- ja vuorovaikutustaitoja, mutta myös paljon muuta. Lue lisää hyvän copyn tuntomerkeistä.
hyvät puolet
huonot puolet
Mitkä ovat copywriterin ammatin hyvät ja huonot puolet? Lue lisää CopyCampuksen blogista!
Nyt olet saanut vähän osviittaa siitä, millaista copywriterin työ käytännössä on, ja mitä hyviä ja huonoja puolia siihen liittyy.
Seuraava kysymys kuuluukin: voisiko copywriterin ura sopia sinulle?
Haaveiletko copywriterin urasta? Vastaa 10 kysymykseen ja testaa, sopiiko copywriterin ammatti sinulle!
Jos vastasit kysymyksiin useammin “kyllä” kuin “ei”, onneksi olkoon! Copywriterin ammatti voi olla sinulle erinomaisen varteenotettava uravaihtoehto... ehkä 🤩
Haaveena copywriterin ura? Testaa, sopiiko copywriterin ammatti sinulle!