Tuotenimi tai yrityksen nimi on olennainen osa brändiäsi – panosta siis sen suunnitteluun! Näillä vinkeillä varmistat, että upouuden tuotteesi tai yrityksesi nimi on helppo muistaa ja vältät yleisimmät virheet tuotenimeä valitessasi. 

Tässä artikkelissa käyn läpi muun muassa hyvän tuotenimen ominaisuudet, miten keksiä hyvä tuotenimi ja mistä löydät luovia vinkkejä tuotenimen ideointiin.

Miten keksiä hyvä tuotenimi? Onnistunut nimi kertoo heti jotain olennaista tuotteestasi. Ota talteen CopyCampuksen vinkit, joilla vältät yleisimmät virheet tuotenimeä valitessasi. #copycampus #tuotenimet 

Julkaise

Lueskelin tässä taannoin ajankuluksi Anna-lehden arvioita parhaista mascaroista, joita raati oli testannut poikkeuksellisen vaativissa olosuhteissa.

Hyvin jännittävää.

Testissä mainittiin muun muassa nämä ripsarit, joilla on toinen toistaan upeampia, häikäisevämpiä ja glamoröösempiä nimiä, kuten esimerkiksi…

Lavera Black Obsidian Mascara…

Benefit Whoop Lash…

Lumene Nordic Berry Length & Volume Mascara…

Gosh Lash Extension Mascara…

Kicks BeautyAct 38°C Lift & Curl…

L’Oréal Paris Volume Million Lashes Panorama…

Clinique High Impact High-Fi Full Volume Mascara…

Siis vau.

Miten hohdokkaita nimiä! ✨🤩

Ja hih.

Tällaiset nimet saavat minut aina vähän hymyilemään.

Vaikuttavista sanalitanioista tulee aina väistämättä jotenkin mieleen Leevi & The Leavingsin biisi "Laura Jenna Ellinoora Alexandra Camilla Jurvanen", ja korvamato on tietenkin taattu 🪱🎵🪕😅

Mutta sitä vain mietin, miten ihmeessä kukaan voi muistaa ulkoa tällaisten tuotteiden nimiä kirjoittamatta niitä ylös? 🤔

Ehkä se ei ole varsinaisesti tarkoituskaan, mutta JOS sitä sattuisi jossain vaiheessa tarvitsemaan…

Kuvittelepa esimerkiksi seuraavanlainen tilanne:

ILMAINEN MALLIPOHJA

Tilaa CopyCampuksen uutiskirje

...ja saat lahjaksi myyntitekstin mallipohjan, jolla kirjoitat myyvää tekstiä ennätysajassa

Tilaamalla uutis­kirjeen annat CopyCampukselle luvan lähettää sinulle sähköposteja ja markkinointiviestejä. Voit perua luvan koska tahansa. Tietojasi käsitellään tieto­suoja­selosteen mukaisesti.

Olet shoppailemassa, ja kosmetiikkaosastolla muistat, että tarvitset uuden ripsivärin.

Ehkä nyt olisikin hyvä tilaisuus testata sitä testivoittajaa!

Harmi vain, että sinulla on pelkästään hämärä muistikuva siitä maagisen kuuloisesta tuotenimestä, joka lupasi vähintään triplasti volyymia, pituutta ja taipuisuutta…

Niinpä kysäiset myyjältä apua:

"Hei, osaisitko sanoa, onko teillä sitä ripsiväriä, jonka nimi on Million... Nordic jotain... Valium eikun Volume… Length ja... Berry?"

Myyjän kulmat menevät rypyttömästi kurttuun.

"Tarkoitatko sitä uutta Etxremely… Extravagant… Panorama… Length… ja mmm… Volume Mascaraa?" hän kysyy lähestulkoon yhtä epävarmasti.

"Öö… ehkä. Sitä, joka voitti sen vertailun!"

"Ah, joo! Sehän oli se… tuota… Lash… Extinction? Eikun Whoop Hi-Five... öö... Super-Sensational… mascara?"

"Joo… Siinä oli jotain marjaa ja pituutta... ja volyymia? Niin onko sitä?

"Ei."

"Aha. No entä Kanebo 38, löytyykö sitä?"

"Jos tarkoitat Sensai Lash Volumiser Mascara 38°C -ripsaria, niin totta kai! Tässä."

😂

Erotu massasta ainutlaatuisella nimellä! 💡 Hyvän tuotenimen tulisi erottua, kertoa tarinasi ja tehdä hyvä ensivaikutelma. Mikä tekee juuri sinun tuotteestasi tai yrityksestäsi uniikin? #copycampus #brandays #erotunimellä

Julkaise

Tässä kuvitteellisessa höpsössä pikku tarinassa piilee tärkeä opetus:

Tuotenimen olisi ihan hyvä olla sellainen, että asiakkaalla olisi edes häviävän pienet mahdollisuudet muistaa se googlettamatta kuumeisesti.

Jos siis olet miettimässä nimeä vaikkapa uudelle tuotteelle tai ehkä jopa ikiomalle yrityksellesi, mitä sinun kannattaa ottaa huomioon? Millainen ON hyvä tuotenimi?


Hyvän tuotenimen ominaisuudet

Tässä 5 tärkeintä kriteeriä tuotenimen valintaan:

1. Lyhyys on valttia.

Mitä lyhyempi ja ytimekkäämpi nimi, sitä helpommin se jää myös mieleen. Jos päädyt pitkään nimeen, varmista, että siitä voi helposti muodostaa iskevän lempinimen tai lyhenteen, joka piireissä tunnetaan (kuten Kanebo 38°C:n tapauksessa).

2. Käytä kuvailevia sanoja. 

Aloita määrittelemällä tuotteen ydin: Mikä on sen perustehtävä, ketä se palvelee? Kenen ongelman se ratkaisee tai minkä tarpeen täyttää? Mitä ainutlaatuista arvoa se tarjoaa? 

Nimen (tai ainakin jonkin osan siitä) olisi hyvä kertoa tuotteesta tai yrityksestä ainakin jotain – tai jollain kuvaavalla tavalla liittyä sinuun itseesi tai tuotteen taustoihin. Se voi liittyä esimerkiksi tuotteen ominaisuuksiin, sijaintiin, hyötyihin tai kohderyhmään.

3. Erotu joukosta.

Nimen olisi hyvä olla helposti tunnistettava. Voit kerätä sanoja, fraaseja ja ideoita, jotka kuvaavat tuotteen missiota tai tiivistävät yrityksesi syvimmän olemuksen.

Älä pelkää yhdistellä sanoja uusilla tavoilla tai keksiä kokonaan uusia termejä – parhaimmat tuotenimet ovat nimittäin usein niitä, jotka erottuvat massasta ainutlaatuisuudellaan. Nimi voi olla täysin keksittykin, kunhan ei mene liian koukeroiseksi. Vältä myös kirjoitusasulla kikkailua.

4. Nimi ei ole käytössä muilla.

Varmista, että tuotenimi ei ole jo varattu, suojattu tai rekisteröity tavaramerkki. Voit tarkistaa sen esimerkiksi PRH:n Yritys- ja yhteisötietorekisteristä. Tuotenimen rekisteröinti ja suojaaminen sisältää monia oikeudellisia näkökohtia, jotka on hyvä ottaa huomioon.

Kurkkaa myös, onko kaavailemallasi nimellä verkkotunnusta vapaana (verkkotunnuksen saatavuus selviää helposti domainhaun avulla mm. Traficomin verkkotunnushaussa).

5. Nimi sopii myös suomenkieliseen suuhun.

Vältä ylipitkiä sanoja (varsinkin jos päädyt vieraskieliseen termiin) ja turhan monimutkaisia tai nokkelia yhdistelmiä. Voit testata nimeä kavereilla ja potentiaalisilla asiakkailla.

Kannattaa myös pyytää hieman iäkkäämpää ja hieman nuorempaa henkilöä makustelemaan sitä. Jos ensimmäinen reaktio on "Mikä??", voi olla parasta palata suunnittelupöydän ääreen. Kysy heiltä seuraavana päivänä, muistavatko he nimeä alkuunkaan ja mihin se liittyi.

Miten keksiä hyvä tuotenimi?

Mikä sitten olisi hyvä tuotenimi? Mistä aloittaa ideointi, kun mietit nimeä tuotteelle tai yritykselle? 

Luova tuotenimen keksiminen voi olla hauskakin osa tuotenimen kehitysprosessia,  sillä ideoita yrityksen tai tuotteen nimeen voi ammentaa mitä moninaisimmista lähteistä.  Tässä joitakin vinkkejä, kuinka valita mieleenpainuva tuotenimi:

  • Luonto: Moni tuotenimi on saanut vaikutteita luonnosta, kuten eläimistä, kasveista, vuodenajoista tai luonnonilmiöistä. Luonto onkin oikea runsaudensarvi, josta voit ammentaa ainutlaatuisia ja mieleenpainuvia nimi-ideaa. Kannattaa tutkailla myös luontoon liittyvien teemojen vieraskielisiä versioita, etenkin latinankielisiä.
  • Mytologia ja historia: Löytyisikö antiikin mytologiasta, historiallisista henkilöistä tai tapahtumista jotain, minkä voisi yhdistää tuotteeseesi ja saisi luovuutesi kukkimaan? 
  • Elokuvat ja tv-sarjat. Voisitko lamppu syttyä esimerkiksi suosikkileffoistasi tai tv-sarjoista? Tai lapsuutesi idoleista?  
  • Kirjallisuus, musiikki ja taide: Kirjat, runot, maalaukset ja muut taidemuodot tarjoavat loputtomasti ideoita, jotka voivat herättää inspiraatiota. Etsi teemoja, hahmoja tai lainauksia, jotka puhuttelevat sinua ja sopivat tuotteeseesi tai yrityksesi arvoihin.
  • Kielet ja sanaleikit: Eri kielillä leikittely tai harvinaisten sanojen käyttö voi johtaa hauskoihin ideoihin. Myös sanaleikit ja riimit voivat tehdä nimestä mieleenpainuvan. 
  • Astronomia ja astrologia: Tähdet, planeetat ja tähtikuviot ovat antaneet nimensä monille yrityksille ja tuotteille. 
  • Filosofia: Filosofiset käsitteet tai suurten ajattelijoiden nimet voivat toimia lähtökohtana hienolle ja merkitykselliselle tuotenimelle.
  • Matkustaminen ja maantiede: Eksoottiset maailmankolkat tai tiettyjen paikkojen tunnelma voivat inspiroida nimiä, jotka huokuvat salaperäisyyttä ja seikkailuhenkeä.
  • Henkilökohtaiset mieltymykset ja muistot: Yrityksen tai tuotteen nimi voi juontaa juurensa myös ihmisistä ja ylipäänsä asioista, joilla on ollut jollain tavalla merkittävä rooli omassa elämässäsi.

Kun ainekset ovat kasassa, voit pitää brainstorming-session ihan itseksesi tai vaikkapa kaverin kanssa hyödyntämällä esimerkiksi mindmapping-menetelmää. Mindmapin eli miellekartan avulla on helppo visualisoida ajatuksia ja löytää yhteyksiä eri konseptien välillä. Aloita tuotteen keskeisestä ominaisuudesta tai hyödystä ja laajenna siitä eri suuntiin sanoilla, jotka liittyvät tuotteeseesi. 

Yhteenveto: Tuotenimi haussa? Näin vältät yleisimmät virheet ja löydät täydellisen nimen 

Lopuksi pieni kertaus: Miten valita uudelle tuotteelle nimi, joka jää mieleen? Ja miksi tuotenimeä tai yrityksen nimeä kannattaa harkita tarkkaan?

Siinä vaiheessa, kun olet nimeämässä uutta tuotetta tai yritystä, sille kannattaa ihan oikeasti omistaa vähän aikaa ja vaivaa – ja ehkä ideoita kannattaa pallotella jonkun luovan luottoihmisen kanssa. Nimi on kuitenkin ehkä yksi oleellisimmista osista brändiäsi – ja siksi sen suunnitteluun kannattaa panostaa.  

Hyvä tuotenimi on erottuva, mieleenpainuva, helppotajuinen  ja helppo lausua, jotta se jää kohderyhmän mieleen.  

Jos mietit yritykselle nimeä, sen olisi hyvä jollain tavalla kuvastaa yrityksesi arvoja, tavoitteita ja persoonallisuutta. Muista myös aina varmistaa, ettei kaavailemasi nimi ole jo käytössä tai tavaramerkillä suojattu.

Ja vaikka kuinka mieli tekisi valita nimeksi vähintäänkin jotain yhtä häikäisevää kuin "Eternal Elegance Extravaganza Mascara Infinity Volume & Everlasting Blueberry Curl Luscious Lashes", ehkä kuitenkin lyhyempi ja vähän helpommin muistettava vaihtoehto voi olla pidemmän päälle parempi. 😍

Tuotenimi tai yrityksen nimi luo ensivaikutelman brändistäsi. Parhaimmillaan lyhyet, iskevät nimet eivät ainoastaan jää mieleen vaan kertovat jotain olennaista tuotteestasi. Mitä nimi kertoo sinun brändistäsi? #BrandingTips #copycampus #tuotenimet #tuotenimi

Julkaise

ILMAINEN MALLIPOHJA

Tilaa CopyCampuksen uutiskirje

...ja saat lahjaksi myyntitekstin mallipohjan, jolla kirjoitat myyvää tekstiä ennätysajassa

Tilaamalla uutis­kirjeen annat CopyCampukselle luvan lähettää sinulle sähköposteja ja markkinointiviestejä. Voit perua luvan koska tahansa. Tietojasi käsitellään tieto­suoja­selosteen mukaisesti.


Tule sinäkin mukaan CopyCampuksen mahtavaan jengiin!

Liity CopyCampuksen uutiskirjeen tilaajaksi ja saat tuoreeltaan tietoa CopyCampuksen viimeisimmistä tuulahduksista, parhaista jutuista ja uunituoreista koulutuksista! 

Pääset mukaan täällä:

Tuotenimi haussa? 5 tärkeintä kriteeriä tuotenimen valintaan Read More »